Pendant que Disney+ décolle, Apple TV+ rame et vire déjà un de ses dirigeants

La guerre de la SVOD a débuté avec le lancement à quelques jours d’intervalles de Disney+ et Apple TV+. Et les premiers soldats sont déjà tombés au champ d’honneur.

Le succès planétaire de Netflix, ses centaines de millions d’abonnés et sa capacité à contourner les schémas établis de la production cinématographique classiques, ou les règles attendues de diffusion et fabrication de séries, ont été un électrochoc pour l’industrie. Un électrochoc et un changement de paradigme, plusieurs studios et entreprises ayant décidé de talonner Netflix.

Mais émuler le succès de la firme de Reed Hastings est loin d’être aisé. Netflix bénéficie désormais de plusieurs années d’expérience dans son domaine, a bâti une relation avec ses clients et développe un savoir-faire technologique toujours plus pointu. Malgré cette avance considérable, l’avènement annoncé de Disney+ ou la consolidation d’Amazon Prime Video, Apple apparaissait comme un poids lourd de l’affrontement à venir avec son service AppleTV+, lancé avec des talents aussi divers que Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, Jason Momoa, M. Night Shyamalan, et Steven Spielberg, Damien Chazelle, Oprah Winfrey, J.J. Abrams, ou encore Brie Larson.

« Et sans transition, notre premier non-carton ! »

La réalité s’est montrée un peu différente, suite à l’accueil glacial réservé au service, notamment outre-Atlantique. Non seulement plusieurs des séries proposées par la plateforme se sont fait éparpiller façon puzzle (quand elles n’ont pas simplement provoqué une indifférence polie, ce qui est peut-être encore pire), mais le service lui-même a été dûment critiqué.

En effet, plusieurs commentateurs ont considéré problématique le faible nombre d’entrées au catalogue, quand le service propose à son client de mettre à nouveau la main à la poche pour bénéficier de services payants concurrents, via la plateforme Apple TV+. En effet, avec See, The Morning Show, For All Mankind et bientôt Servant, les spectateurs ne vont pas avoir grand chose sous la rétine.

De son côté, et grâce à un catalogue bien lourd en plus de ses créations comme The Mandalorian, Disney revendique déjà des chiffres importants et s’impose comme un des acteurs majeurs de l’actualité de ces dernières semaines.

Signe de fébrilité ou de tensions en interne chez Apple, un des acteurs les plus haut placés du service vient de le quitter. Il s’agit de Kim Rozenfeld, qui avait pour charge de superviser les contenus fictionnels, non fictionnels et documentaires.

Jason Momoa n’a rien vu venir

Une sacrée mission pour cet exécutif sorti des rangs de Sony Pictures TV, et qui fut parmi les premières recrues d’Apple TV+. Matt Cherniss reprend son rôle, alors que la plateforme envisage logiquement d’amender sa stratégie. Et même si Rosenfeld devrait demeurer producteur extérieur pour le compte de la plateforme SVOD, il semble évident que ce premier rééquilibrage a tout d’un désaveu.

Pour autant, on aurait tort d’enterrer Apple TV+. L’entreprise américaine est surpuissante et dispose de liquidités en quantité. Par conséquent, ce revers consécutif à un lancement pour le moins bancal ne constitue aucunement un naufrage, même si Apple TV+ doit désormais rattraper rapidement son retard sur la concurrence.

Leur prochaine série est Servant de M. Night Shyamalan, un thriller avec un bébé bizarre et Lauren Ambrose, dès le 29 novembre.

La série Servant peut-elle changer la donne ?