Comme Netflix, Disney+ va lancer un abonnement avec de la pub (et ce n'est que le début ?)

Après Netflix, Disney+ sera la prochaine plateforme à lancer un abonnement moins cher, mais avec de la publicité. C'est une nouvelle preuve que le monde de la SVoD est en pleine mutation.

Pour faire face à une concurrence toujours plus féroce dans la domination du divertissement à domicile, les plateformes de SVoD ont commencé à opérer quelques changements de poids dans leur fonctionnement. C'est pour cette raison notamment que le géant Netflix a lancé son abonnement avec de la pub en novembre 2022, tout en battant des records avec la fin du partage de compte.

Cela n'a donc pas été étonnant d'apprendre en juin 2023 qu'Amazon pourrait également lancer un abonnement avec de la publicité. Du côté de Mickey, le retour du PDG Bob Iger ne s'est pas fait sans quelques pots cassés avec une grande purge de films et séries sur Disney+, en vue de réduire au maximum les coûts d'une entreprise dans la tourmente.

Et à la manière de ses concurrents, Disney+ va à son tour lancer un abonnement avec publicité. 

L'ensemble de l'offre

les détails des abonnements disney+

En effet, à partir du 1er novembre 2023, Disney+ va lancer une nouvelle offre d'abonnement avec publicité, ainsi que deux autres offres sans publicités. Ces nouvelles formules, qui ont été lancées en décembre aux États-Unis, devraient concerner 9 pays européens : la France, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la Suisse, l'Italie, l'Espagne, la Norvège, la Suède et le Danemark.

Pour les personnes disposant déjà de l'abonnement existant à 8,99 euros, il passera automatiquement à 11,99 euros sous le nouveau nom de Disney+ Prenium, avec 4 écrans disponibles et la possibilité de passer aux autres offres. Il existera également un abonnement standard (sans l'UHD/HDR et le son Dolby Atmos, 2 écrans) au prix de 8,99 euros. 

Et enfin, il y aura la fameuse offre avec publicité, qui comprendra toutes les caractéristiques de l'abonnement standard, mais au prix de 5,99 euros.

Disney se prépare au combat

bientôt la fin des partages de compte disney+ ?

Avec toutes ces offres, les abonnés auront toujours accès au gros catalogue de la plateforme qui, en plus de posséder d'énormes franchises comme celles de Marvel, Star Wars et autres Avatar, profite d'un très large éventail de choix, notamment grâce à l'acquisition de la Fox. Peuvent donc se côtoyer sur Disney+ : Dumbo et Alien, Je s'appelle Groot et The Shield, Poucelina et Brazil, OSS 117 et Un cri dans l'océan.

Mais le choix d'amener la publicité dans la SVoD montre bien que cet univers est en train d'évoluer (pour ressembler de plus en plus à la télévision de nos parents). Après un boom spectaculaire et des investissements faramineux ces dernières années (Disney+, HBO Max, Amazon Prime Video, Paramount+, feu Quibi...), les géants doivent revoir leurs stratégies. Ils ont dépensé sans compter, mais il va falloir remplir les caisses pour affronter l'avenir et défendre sa place face à la concurrence.

Léger temps de réaction des patrons

Sans surprise et à l'instar de Netflix, Disney+ étudierait donc la possibilité de mettre fin au partage de compte, bien que cela ne soit pas encore officialisé.

Il ne reste donc plus qu'à observer comment évolueront les chiffres de Disney+ et si les abonnés suivent, comme cela a été le cas pour Netflix. L'abonnement avec publicité, l'abonnement Standard et l'abonnement Prenium seront tous disponibles à partir du 1er novembre 2023.