Malgré Mulan et ses blockbusters, Disney vire 28 000 personnes

Disney est un des fleurons industriels du divertissement américain. Dans la tourmente, l’entreprise vient de supprimer 28 000 emplois. 

C’est Le Monde qui a consacré au sujet un article complet, dans lequel le média revient sur la situation, complexe et paradoxale, de l’entreprise nord-américaine. Devenu, à force de rachats et de succès planétaires, le studio le plus puissant d’Hollywood, l’empire Disney affiche depuis dix ans des bénéfices records. Mais ces réussites ont été brutalement balayées par la Covid-19.  Alors que sous nos latitudes, la situation inquiète quant à l’accélération probable d’une deuxième vague, les États-Unis barbotent toujours péniblement dans la première. Les deux principaux parcs de la marque Disneyland, situés en Californie et en Floride, subissent donc la situation de plein fouet, et ce, quelle que soit la politique de leurs états respectifs.  

En Californie, tonton Mickey est en conflit avec les autorités, réclamant à cor et à cri le droit de rouvrir son parc, tandis que depuis la mi-juillet les autorités de Floride ont laissé l’entreprise ouvrir ses portes. Sans que cela ne sauve la mise du parc, qui tourne péniblement à vide, la plupart de ses bars et restaurants étant fermés, tandis que les touristes ne montrent pas le bout de leur nez barbouillé de crème solaire. 

Bide en Chine, migraine en Californie ?

La sanction ne s’est pas fait attendre et Disney vient de licencier 28 000 employés. L’entreprise a beau faire savoir que les deux tiers de ces travailleurs étaient employés à temps partiel, les chiffres donnent le vertige et témoignent assez durablement du coup que la crise actuelle porte au secteur de la culture et des loisirs au sens large, et surtout à ceux qui y travaillent en première ligne. 

Car si pour la première fois depuis 10 ans, Disney perd de l’argent, et pas qu’un peu, puisque l’entreprise a perdu 4,72 milliards de dollars au deuxième trimestre 2020, tous les voyants sont loin d’être au rouge. En effet, le catalogue de marques détenues par le studio (Pixar, Marvel, Fox, Star Wars, etc.) est toujours le plus attractif de l’industrie hollywoodienne, les scores au box-office de ses derniers films ont encore témoigné de sa puissance, et surtout, sa plateforme Disney+ connaît un succès retentissant avec plus de 60 millions d’abonnés dans le monde, soit une manne financière inédite pour le studio et une manière d’assoir sa puissance tout à fait en phase avec l’époque qui s’annonce. 

"Appelez-moi Mickey"

Un état des lieux qui paraît particulièrement solide, alors que la firme vient de sortir Mulan sans passer par les salles de cinéma (sauf en Chine), et a déjà un Black Widow qui n'attend qu'une fenêtre de tir pour engranger les milliards (a priori pas avant mai donc), afin de préparer le terrain pour le bulldozer Eternals. Il n’en demeure pas moins que la capitalisation boursière demeure une donnée fondamentale en matière de rentabilité pour une entreprise de la taille de Disney, et c’est sans doute ce qui a précipité la décision de virer 28 000 personnes, les marchés ayant vu baisser significativement la valeur de l’action Disney. 

Reste à savoir quelle sera la capacité de l’entreprise à reprendre le contrôle de cette situation, complexe, inédite et dangereuse pour tout le secteur.