Netflix envisage de mettre de la pub après sa perte d'abonnés historique

Pour la première fois en 12 ans, Netflix perd des abonnés. Quelles solutions pour le géant du streaming ?

Entre le succès récent d'Adam à travers le temps et celui de la saison 2 du phénomène La Chronique des Bridgerton, Netflix semblait au meilleur de sa forme en cette première partie de 2022. Ajoutons à ça l'arrivée prochaine du début de la fin de Stranger Things et on pouvait penser que le géant du streaming n'avait pas trop de soucis à se faire pour conserver sa place dominante dans l'industrie.

Et pourtant, les apparences pourraient s'avérer trompeuses puisque pour la première fois en une dizaine d'années, la plateforme au N rouge aurait vu son nombre d'abonnés baisser de 200 000 utilisateurs dans le monde au premier trimestre de l’année 2022, par rapport à fin 2021, comme l'ont révélé plusieurs médias dont Le Monde, AP (Associated Press) et l'AFP (Agence France-Presse).

the N of the f *** ing world ?

Une perte inattendue pour Netflix qui prévoyait de gagner 2,5 millions d'abonnés sur cette période. Notons que le géant du streaming s'est senti pousser des ailes lors des pics de la pandémie de Covid-19 grâce à des confinements qui ont gonflé les abonnements de 36 millions d'utilisateurs en 2020. Une croissance récemment étouffée par un plafond de verre difficile à dépasser pour la plateforme, redescendue donc à 221,6 millions d’abonnements dans le monde.

Une baisse certainement due à l'offre concurrente grandissante, entre les mastodontes Disney+ et Amazon, mais aussi les HBO Max, Peacock, Apple TV+ et autres Paramount+. Ajoutons à ça la guerre en Ukraine qui a entraîné un boycott de la Russie par les studios hollywoodiens tels que Warner, Sony, Disney... et donc Netflix. Un terrain pourtant fertile puisque Netflix a confié avoir perdu progressivement 700 000 abonnements russes par rapport au dernier trimestre.

Quand Netflix apprend qu'il a perdu des abonnés

Des enjeux qui s'ajoutent à la difficulté du géant américain à attirer de nouveaux abonnés dans toutes les régions du monde. Toujours d'après Le Monde, la plateforme s'attend à perdre encore un certain nombre de ses abonnés, démontrant que ces contraintes sont de tailles pour le pionnier de la SVoD. Mardi 19 avril, l’action de Netflix a chuté de 25 % dans les échanges électroniques après la clôture de la Bourse de Wall Street.

Malgré tout, la plateforme a récolté 7,9 milliards de dollars de recettes les trois premiers mois de 2022, soit 10% en plus qu'il y a un an. Et si l'on ajoute à ça un bénéfice de 1,6 milliard net sur cette même période, on peut affirmer sans trop se mouiller que la plateforme est encore loin de mettre la clé sous la porte.

S'en suit une réaction calme et posée

Better call pub

Mais Netflix est une entreprise capitaliste, son seul et unique but est donc de constamment gonfler son profit. Le directeur financier de la plateforme au N rouge a donc affirmé vouloir continuer d'investir dans leurs productions originales et dans leurs rachats, mais avec moins de vigueur qu'auparavant. Mais outre le fait de calmer les dépenses, le géant a tout intérêt à encore gratter du porte-monnaie là où il ne l'a pas encore fait.

Les tests de facturation du partage de compte dans certains pays d'Amérique du Sud, réalisés en mars 2022, devraient donc s'élargir à d'autres territoires d'ici un an pour essayer de toucher les 100 millions de foyers du monde entier qui regardent Netflix gratuitement grâce à un compte emprunté. De plus, la plateforme envisagerait de mettre à disposition des utilisateurs, d'ici un ou deux ans, une offre moins chère, mais avec de la publicité, ce qui diversifierait sa source de revenus.

Les pubs débarquent sur Netflix

Une diversification qui touche également le contenu produit, puisque Netflix tente d'aller séduire d'autres catégories de consommateurs notamment avec le rachat de leur premier studio de jeux vidéo, Night School Studio, en septembre dernier. Il en est de même pour les différents jeux mobiles mis à dispositions des abonnés, qui viennent enrichir une offre pas (encore) proposée par la concurrence.

À voir si les pontes de la plateforme auront le nez aussi fin qu'à l'époque des premières tentatives de SVoD, cette dernière ayant aujourd'hui envahi les écrans du monde entier. La rude concurrence aura-t-elle raison du géant du streaming ? Affaire à suivre. Reste que ce signe de "faiblesse" est une première dans l'histoire récente de Netflix.