Mulan : le report de la sortie a coûté des millions à Disney

La pandémie de Covid-19 a touché la machine hollywoodienne, provoquant de nombreux arrêts de tournages et reports de sortie. Mulan en est un exemple coûteux.

Réalisée par la Néo-Zélandaise Niki Caro, la nouvelle adaptation des dessins-animés Disney en live action est pourtant sous une pression énorme. Le Roi Lion, Le Livre de la Jungle, Aladdin ou encore La Belle et la Bête, ses prédécesseurs, ont tous cartonnés au box-office (seul Dumbo a réalisé un résultat décevant). Beaucoup d'attentes ont donc été placées dans la réécriture du film de 1998 et ça se voit !

Le film a coûté dans les 200 millions de dollars hors marketing, ce qui implique selon The Wrap que le double a probablement été dépensé avec la promotion du film, en marge de sa sortie initiale prévue en mars dernier. Effectivement, l'avant-première mondiale du long-métrage a été organisée le 9 mars, à quelques jours de la fermeture des cinémas dans le monde entier et sa campagne commerciale était dans sa dernière ligne droite.

Attaquons l'exercice... Pour défaire, les HUNS !

Le long-métrage Disney jouissait alors d'une visibilité impressionnante grâce à plusieurs bandes-annonces, un affichage important (notamment dans les transports en commun) et plusieurs campagnes publicitaires télévisuelles, notamment aux États-Unis où un clip avait été diffusé à la mi-temps du Superbowl LIV. Cet emplacement publicitaire, réputé pour être le plus cher qui soit, donnait le ton pour les ambitions de Mulan au box-office, obligée de réussir coûte que coûte.

Malheureusement pour lui, le report de la sortie à cause du Covid-19 l'a stoppé dans sa lancée et impliqué de nouvelles dépenses pour les studios Disney (même si on est d'accord, on ne va pas pleurer sur le manque d'argent du géant aux grandes oreilles !). The Playlist a estimé ainsi que le film devait faire un gros minimum de 400 millions de dollars de recettes pour être seulement rentable (même si on peut plutôt estimer qu'il faudrait viser les 600 millions à cause des coûts supplémentaires), et évidemment beaucoup plus pour être considéré comme un succès au box-office.

La méchante sorcière de Bla... Mulan, of course

Par ailleurs, Mickey a misé sur une adaptation légèrement altérée et plus mature du dessin animé (il ne faut donc pas s'attendre à un copier-coller "bête et méchant" comme l'a été Le Roi Lion). Par exemple, Fa Mulan sera désormais Hua Mulan, et elle ne combattra pas les Huns, mais une mystérieuse sorcière campée par Gong Li (Hannibal Lecter : Les Origines du mal, Coming home, Miami Vice). On saura bientôt si ces altérations mineures de l'univers de Mulan sont parvenus à convaincre les fans.

Ajoutez à cela un gros bad buzz en pleine révolte à Hong-Kong, de la part de Yifei Liu, son interprète principale (un bad buzz qui a sûrement coûté quelques milliers de dollars en relations-presse), et on se dit que Disney a dû prendre plus de risques que ce qu'on pouvait imaginer.

Finalement, le film sortira le 22 juillet : c'est d'ailleurs le dernier énorme blockbuster à s'être maintenu pour l'été avec le très attendu Tenet de Christopher Nolan, attendu pour le 31 juillet en France. Effectivement, les studios Warner ont préféré décaler la sortie de Wonder Woman 1984, laissant la pauvre Mulan bien seule pour essayer de concurrencer le film d'action pour la course au box-office.

Mulan essayant de dézinguer Nolan