Polémique sur l'affiche de Blanche-Neige, Chloe Grace Moretz pousse un gros coup de gueule !

La pub, c'est à prendre avec des pincettes. Un mot mal placé, une virgule de trop et la toile s'enflamme...

Comme disait ce bon vieux Nietzsche ‘Il n’y a pas de fait, seulement des interprétations’. Ou comment en partant d’un simple message anodin, innocent et sans prétention, on peut en arriver à un incident diplomatique. C’est un peu la mésaventure qui est arrivée au film d’animation Red Shoes and The Seven Dwarfs. Parodie de Blanche-Neige, le film d’animation prévu pour 2018 s’est offert une très mauvaise publicité fin mai.

L’affiche, exposée en plein festival de Cannes, est devenue la cible des attaques des réseaux sociaux. On y voyait l'accroche: Et si Blanche-Neige n’était plus belle et que les sept nains n’étaient plus aussi petits ?  Avec à côté une grande et mince Blanche-Neige et une autre Blanche-Neige petite et grosse.

Une façon explicite de dire que quand on est petit et gros, on n’est pas beau et que si on est grand et mince, on est beau.

L’une des premières à avoir rebondis sur la polémique n’est autre que Tess Holiday, mannequin grande taille.

How did this get approved by an entire marketing team? Why is it okay to tell young kids being fat = ugly? @ChloeGMoretz pic.twitter.com/PVhgwluGTM

— Tess Holliday (@Tess_Holliday) 30 mai 2017

C’est ensuite la jeune actrice Chloe Grace Moretz, qui double Blanche-Neige, qui a repris le flambeau :

"J’ai vu les affiches pour Red Shoes, je suis aussi ulcérée et furieuse que tout le monde. Ceci n’a été approuvé ni par moi ni par mon équipe."
"Sachez que j’en ai parlé aux producteurs. J’ai prêté ma voix à un beau script, et j’espère que vous le verrez dans son intégralité."
"L’histoire est puissante pour les jeunes femmes et a résonné en moi. Je suis désolée de cette offense, qui ne dépendait pas de moi."

Le problème posé ici est que le film véhicule un message qui est à l’opposé de la promotion. L'accroche peut aussi signifier : gros = moche. Un bon petit fail qui prête plus à sourire mais qui n’est sûrement pas le premier.

On se rappelle tous de la campagne du film à sketch Les Infidèles avec la bande de potes Dujardin, Canet et Lellouche qui mettait en avant des affiches qui selon l’ARPP ‘présentaient une image dégradante de la femme’. Les compères se défendant en soulignant qu’ils se moquaient davantage d’eux-mêmes que de la femme. Tout est une question de point de vue en définitive.

Il y avait aussi des cas où la polmémique part un peu trop loin comme lors de la promotion du X-Men : Apocalypse de Bryan Singer. Sur une des nombreuses affiches, on voyait le grand méchant étrangler Mystique. Vous la voyez venir la polémique ? Le long avait été attaqué car l’œuvre faisait l’apologie de la violence faite aux femmes. Alors que si on prend un peu de recul, Apocalypse est un méchant, Mystique est une gentille. Ils se mettent donc sur la gueule le plus logiquement du monde. Si le mutant ne s'attaquait qu'aux mutants et non aux mutantes, le film aurait été taxé de machisme... 

Amen, de Costa-Gavras, avec Mathieu Kassovitz avait lui aussi fait parler à l’époque avec son affiche en forme de croix gammée.

Amusant de constater que tous ces films ont été des succès au box-office.

Comme quoi, il n’y pas de mauvaise publicité comme disait l’autre…