Semaine du 18 janvier 2012

La vérité, l'amour dure un Millenium

Sandy Gillet | 25 janvier 2012
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Box-office français du 18 au 24 janvier 2012

On pourrait vous parler cette semaine de la première place sans surprise et sans étincelles du dernier Fincher ou encore de la très belle moyenne par copie enregistrée par le film de Begbeider prouvant quelque part que chez Europa Corp on sait encore marketer un produit. Vous dire aussi qu'Intouchables est officiellement le troisième plus gros succès de tous les temps et qu'il devrait le rester longtemps.

Ou pas.

Car pointe à l'horizon un mammouth qui risque de mettre tout le monde d'accord. Je veux parler de La vérité si je mens 3 dont la sortie est prévue pour le 1er février prochain. Avant d'aller plus loin quelques infos utiles. Les deux premiers films ont réalisé plus de 12 millions d'entrées entre 1997 et 2001 (4 899 862 entrées pour le premier et 7 469 664 entrées pour le deuxième). Mars distribution annonce une combinaison de 1 000 copies soit le troisième plus gros lancement de tous les temps derrière Astérix et Obélix : mission Cléopâtre (1 078 copies) et Rien à déclarer (1 036 copies). Toutes les avant-premières en province ont affiché complet. Celle du Grand Rex à Paris (2 800 places) prévue le 30 janvier prochain est raz la gu*** depuis longtemps.

Côté marketing / pub, Mars distribution a lancé la campagne dès mars 2011 avec la « couv » du magazine Première qui s'est affichée sur tous les kiosques à journaux de la capitale et des grandes villes de Province. La deuxième phase s'est déroulée entre noël et le jour de l'an où l'on a pu voir fleurir les affiches du film surtout dans les gares paris-province, grande transhumance oblige. Et depuis la deuxième semaine de janvier l'affiche peut se voir partout (Metro / Bus / mats...) et bientôt dans les gratuits. La bande-annonce est présentée dans les salles de ciné depuis le début de l'année. Sur le web c'est bien entendu Allociné qui a eu l'exclu de la bande annonce le 25 novembre dernier et devrait absorber la plus grande partie du budget dévolue à ce média.

Bref, de quoi accompagner agressivement un succès retentissant annoncé.

Mais, car il y a un mais sinon ce ne serait pas drôle, quid de la « qualité du film » ? Surtout à l'aune des 18 millions et demi de personnes qui ont adoré Intouchables. Quoi qu'en dise ou en pense les plus grincheux (de Libé à Jean-No), le film de Toledano/Nakache est ce qui s'est fait de mieux en matière de comédie à la française depuis des lustres. Pas certain que la Vérité (...) 3 supporte la comparaison encore toute fraiche dans les mémoires. De plus l'une des clés du succès d'Intouchables est son extraordinaire bouche à oreille qui a permit à Gaumont d'augmenter progressivement son parc de copies. Ici c'est donc tout le contraire qui va se produire. Mars misant à l'évidence sur deux ou trois grosses semaines qui permettront au film de tutoyer avec les 10 millions d'entrées. Soit l'exact schéma d'un Rien à Déclarer (8 150 825 entrées) ou d'un Bronzés 3 (10 355 928 entrées).

Du côté de la presse, on vous met au défi de trouver une critique quelque part sur la toile, au sein d'un mensuel, d'un hebdo ou d'un quotidien. Et pourtant des projections ont bien eu lieu et ce dès décembre avec des retours catastrophiques. Le distributeur a du coup très vite arrêté les frais et n'a plus montré le film qu'au compte goutte à des journalistes triés sur le volet (entendre par là issus surtout de rédactions qui ont des intérêts économiques liés à cette sortie comme les partenaires médias du film ou ceux s'étant vu gratifier une campagne de pub). Les autres comme Ecran Large (mais on ne se plaint pas attention) étions persona non grata. Mars espère ainsi engranger un maximum d'entrées immédiatement et ce même si ensuite le bouche à oreille est médiocre. Peu de rédactions comme la nôtre vont par exemple essayer de se faufiler dans une des premières séances du mercredi pour vous remonter une critique dans l'après-midi même. Et il est évident que la plupart des quotidiens du mercredi ne tireront pas à boulet rouge sur le film. Cela viendra après.

Maintenant il se peut que le film soit très bien aussi et que tout cela fasse partie d'un vaste complot étatique dans le seul but d'interdire à Ecran Large de voir le film. Auquel cas nous lui prédisons au moins 20 millions d'entrées...

 

Avec l'aide du Film Français n°3461 pour les paragraphes 2 et 3

# Titre Entrées Semaine Evolution Cumul Salles
1 Millenium - Les hommes qui n’aimaient pas les femmes Millenium - Les hommes qui n’aimaient pas les femmes Voir la bande-annonce 477 509 1 477 509 520
2 J. Edgar J. Edgar Voir la bande-annonce 385 304 2 -39% 1 012 928 504
3 Intouchables Intouchables Voir la bande-annonce 380 047 12 -24% 18 456 340 828
4 L'amour dure trois ans L'amour dure trois ans Voir la bande-annonce 325 748 1 325 748 275
5 Et si on vivait tous ensemble ? Et si on vivait tous ensemble ? Voir la bande-annonce 186 533 1 186 533 251
6 Alvin et les Chipmunks 3 Alvin et les Chipmunks 3 Voir la bande-annonce 113 840 5 -8% 1 934 332 481
7 Ma première fois Ma première fois Voir la bande-annonce 108 071 1 108 071 199
8 Mission : Impossible - Protocole Fantôme Mission : Impossible - Protocole Fantôme Voir la bande-annonce 96 935 6 -24% 2 352 524 358
9 La Colline aux Coquelicots La Colline aux Coquelicots Voir la bande-annonce 89 452 2 -23% 205 536 240
10 Le Pacte Le Pacte Voir la bande-annonce 85 865 3 -30% 461 836 235
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