Cinéma vs streaming : pour le patron d'IMAX, Tenet est la preuve que la VOD ne peut se substituer aux salles

Plus que n'importe quel autre pan de l'industrie cinématographique, les exploitants souffrent énormément de la Covid-19, mais le boss d'IMAX se veut rassurant.

Les dernières péripéties de la guerre du streaming n'ont pas vraiment été à l'avantage des salles de cinéma. D'abord, AMC et Universal Pictures se sont battus par communiqués interposés pendant le confinement, avant de trouver un accord qui ne semble pas vraiment être à la faveur du diffuseur. Celui-ci a effectivement été contraint d'accepter d'abaisser de 90 à 17 jours le délai entre la diffusion d'un film en salles et sa distribution en VOD.

Pour ne rien arranger, Disney en a remis une couche en choisissant de diffuser Mulan sur sa plateforme de streaming, moyennant un tarif Premium, et laissant sur le carreau des milliers d'exploitants bouche bée. Les temps sont durs pour les salles de cinéma mais heureusement, certains blockbusters arrivent enfin et avec l'espoir d'une reprise.

N'oubliez pas votre masque pour aller voir Tenet en IMAX !

Rick Gelfond, le patron de la société IMAX - clairement la dernière avancée technologique qui consacre l'expérience de la salle obscure - s'est d'ailleurs voulu rassurant. Malgré les craintes que suscitent la pandémie et ses conséquences, l'homme d'affaires a voulu rassurer en expliquant au site américain Deadline :

"Je pense que le fait que quelques films sortent en streaming a créé cette impression que de nombreux films seront à présent dédiés au streaming et dans le cas des blockbusters, je pense que ce n'est pas vrai. Je pense qu'avec la sortie de 800 ce weekend en Chine [un blockbuster local, n.d.l.r], puis celle de Tenet... Je pense que les gens vont commencer à voir, là où le virus circule moins, du monde qui retourne voir les films en masse au cinéma."

Tenet comme grand sauveur de l'exploitation en salles de cinéma ? C'est en tout cas comme ça que Christopher Nolan a présenté son film et justifié les reports de sortie successifs.

Les plateformes SVoD surfant sur la vague Covid-19

Gelfond va même plus loin encore en balayant l'idée selon laquelle la Covid-19 a profondément changé les usages :

"Je sais que c'est à la mode de dire que le monde a changé pour toujours, mais je ne pense pas que 100 ans d'Histoire peuvent changer en cinq mois. Les gens ont des cuisines chez eux, pourtant ils aiment aller au restaurant. Juste parce que les gens sont abonnés à un service de streaming ne signifie pas que les gens ne voudront plus aller au cinéma."

Pour l'instant, il est vrai que la réouverture des salles n'a pas été très joyeuse pour les exploitants français : en moyenne, celles-ci sont trois fois moins fréquentées que lors d'une saison estivale "normale". Mais il est aussi difficile de donner tort à Rick Gelfond : ces dernières semaines, on a constaté une légère embellie au box-office français, et ce, indépendamment des sorties de la semaine.

On a donc beaucoup d'espoirs sur les sorties de la semaine prochaine. Tenet, Les Nouveaux mutants, Effacer l'historique... Il y a aura du bon film et pour tous les goûts, alors rendez-vous tous au cinéma !