Cinéma vs streaming : AMC et Universal font exploser la chronologie des médias

Mathias Penguilly | 29 juillet 2020 - MAJ : 09/04/2021 16:13
Mathias Penguilly | 29 juillet 2020 - MAJ : 09/04/2021 16:13

La Covid-19 échauffe les esprits. Depuis avril, les deux entreprises étaient en conflit ouvert... Un conflit qui prend fin avec la signature d'un accord.

La pandémie et les mesures de confinement ont provoqué la fermeture de nombreuses salles de cinéma dans le monde entier au printemps 2020. Les grands studios ont alors dû faire pivoter leur stratégie : de nombreux films été repoussé à plus tard (notamment ceux qui ont nécessité un investissement colossal à l'image de TenetBlack Widow ou encore Mourir peut attendre), d'autres ont été revendus à des plateformes de SVoD (Greyhound, The Lovebirds...) et d'autres encore, ont été directement diffusé en VOD Premium.

C'est notamment le cas du film d'animation Les Trolls 2 : Tournée mondiale, qui a réalisé un véritable carton planétaire (7 millions de dollars de recettes en salles et presque 100 millions en VOD, un exploit au vu des circonstances). Fort de cette stratégie payante, Universal avait alors annoncé que même à la réouverture des salles, le studio allait continuer de diffuser ses films à la fois en VOD et au cinéma. Évidemment, la déclaration a provoqué un scandale du côté des exploitants.

 

photoUniversal, roi du monde ?

 

Adam Aron, le patron de AMC (à ne pas confondre avec la chaîne télé qui diffuse The Walking DeadMad Men et Breaking Bad), le plus grand réseau de cinéma au monde, avait alors menacé de boycotter les films d'Universal si l'entreprise ne changeait pas de stratégie. À la tête d'une nébuleuse de plus de 1000 cinémas dans le monde (principalement en Amérique du Nord, mais aussi en Europe et au Moyen-Orient), la force de frappe d'AMC est énorme et l'entreprise a réussi à amener Universal à la table des négociations.

Désormais, la société de production devra patienter au minimum 17 jours avant de diffuser en streaming ses films destinés aux salles obscures. Avant la crise sanitaire, ce délai était de 90 jours. C'est donc une victoire, mais une victoire bien maigre pour AMC et les exploitants de salles qui ont à peine sauvé les meubles avec cet accord.

 

Photo Emma StoneAvril 2020 : Universal balance un pavé dans la mare et se paie AMC

 

Donna Langley, la présidente d'Universal Pictures, s'est fendu d'un communiqué pour saluer l'accord historique :

"L'expérience en salles continue d'être la pierre angulaire de notre industrie. Le partenariat que nous avons noué avec AMC est par notre désir collectif d'assurer un avenir prospère pour l'écosystème de distribution des films tout en nous adaptant à la demande des consommateurs avec flexibilité et pluralité de choix."

Cet accord historique ne concerne cependant que les 650 salles (et 8000 écrans) que possède AMC sur le marché nord-américain. De nouvelles négociations doivent prendre place désormais à propos du traitement des films Universal dans les pays européens et moyen-orientaux. Les détails de l'accord conclu entre les deux entreprises sont confidentiels et n'ont pas filtré, mais Adam Aron semble extrêmement satisfait des contreparties qu'il a obtenues comme expliqué dans un communiqué :

"AMC accueille ce nouveau business-model avec enthousiasme à la fois parce que nous participons à l'intégralité des décisions économiques de la nouvelle structure, et parce que la VOD Premium crée un potentiel de rentabilité plus important pour les films de studio, ce qui en échange devrait amener plus de nouveaux films dans les salles obscures.

 

photo, Jean Dujardin, Bérénice BejoL'accord Universal-AMC : le début de la fin d'une époque

 

Cet accord pluriannuel préserve l'exclusivité de diffusion pour les salles de cinéma, sur une durée minimale de trois semaines (donc trois week-ends), durée durant laquelle une majorité considérable du résultat au box-office est souvent réalisée."

Il faudra attendre un peu encore pour concevoir les ramifications que cet accord aura de notre côté de l'Atlantique, puisque pour l'instant, la plupart des salles du réseau AMC sont fermées puisque la courbe épidémique est toujours en phase ascendante aux États-Unis. Cependant, nul doute que cet accord devrait largement chambouler les habitudes des studios et l'influence des exploitants sur ces derniers. Avec un tel accord réduisant aussi considérablement la fenêtre entre la sortie cinéma et l'arrivée sur les petits écrans pour la VOD, la chronologie des médias américaine explose en partie. De l'autre côté, le streaming découvre un avenir à l'horizon encore plus lumineux que ces derniers mois.

Dernièrement, Universal a produit Invisible ManThe Hunt ainsi que The King of Staten Island, l'excellent dernier film de Judd Apatow. Parmi leurs prochains films les plus attendus, on retrouve bien sûr, Mourir peut attendre, le dernier James Bond ainsi que le film d'horreur Candyman.

 

photo, Daniel CraigLa sortie en VOD peut attendre, n'est-ce pas ?

Newsletter Ecranlarge
Recevez chaque jour les news, critiques et dossiers essentiels d'Écran Large.
Vous aimerez aussi
commentaires
Sonia
30/07/2020 à 14:43

A mon avis ce n'est pas le cinéma qui disparaîtra mais c'est le 3/4 de la race humaine..le reste des ultras-riches pourront se permettre de regarder les films en relief (qui dépassent entièrement la texture de nos displays) et se verront leurs acteurs en Orlografie.. un effet Spectaculaire..Dommage que la classe prolétarienne ne fera peut-être plus partie de s'monde à moins que tous les artistes, les réalisateurs s'allient avec nous contre cet état profond qui veulent nous exterminé..nous leurs seront infiniment grate..Que la Paix Universelle soit avec les Bienveillants ! AMEN j

Shag on !
29/07/2020 à 18:30

Et c'est quand les salles pour Binge-Watcher une série ?

Y'a un cinéma des Champs ( le Georges V ) qui va devenir un MK2 " salles modulables " à la demande en 2024 ( pour s'offrir des projos persos, des battle de jeux vidéos... ou binge-watcher avec ses potes )

Streaming en salles : la boucle bouclée ?

Kolby
29/07/2020 à 17:50

Le cinéma ne disparaîtra pas tout simplement parceque la technologie sur grand écran évoluera encore plus. L'expérience sur grand écran sera de plus en plus extrêmes. On en sait tous quelques chose depuis qu'un certain James Cameron est venu avec son avatar, ang Lee a raté le coach avec Gemini Man mais les années à venir nous mettra plein la vue.
Je le répète le cinéma ne disparaîtra jamais

Gemini
29/07/2020 à 17:15

C'est la misère du cinéma le streaming. Sortez les films en salles et surtout ensuite en Blu-ray.

Jackk
29/07/2020 à 14:41

Une bonne nouvelle pour mes amis pirates

reallu
29/07/2020 à 14:39

oui vous avez raison mais c'est comme netflix et amazon qui cartonne ou achetent des films . les studios ont peur du flop aussi , apre c'est sure on peut pas savoir l'avenir , si il y a moins ou pas de films au ciné il y aura que des direct to dvd ou tres peu de films comme maintenant

Eddie Felson
29/07/2020 à 14:00

@reallu
Peut-être les salles de cinéma seront-elles amenées à disparaître un jour auquel cas ce sera, pour moi, la mort définitive du Cinéma dans sa plus belle expression, celle d’une sortie, d’une expérience collective avec une oeuvre projetée sur un grand écran. Le reste, c’est de la télévision!

Neten
29/07/2020 à 13:59

Pour l'instant l'avenir du cinéma dépend d'un vaccin.

Simon Riaux - Rédaction
29/07/2020 à 13:51

@Reallu

Si personne ne peut prédire à l'avenir, à l'heure actuelle c'est loin d'être le cas.

La VOD se porte mal (le plus gros service français, parmi les plus importants d'Europe, TF1 Vidéo, vient de fermer).

Quant à la SVOD elle a indiscutablement le vent en poupe, mais elle n'a pas, et n'aura pas avant très, très longtemps les moyens de se substituer au cinéma, et elle est à l'heure actuelle incapable de générer le même type d'attention sur ses productions.

La salle et la SVOD vont probablement être amenés à cohabiter, leurs équilibres changer profondément, mais pour le moment, envisager l'un comme dévorant l'autre est plus qu'incertain.

reallu
29/07/2020 à 13:48

pour dire que l'avenir du cinéma c'est la Svod c'est tout , c'est deja le cas et depuis quelque année avec le streaming .

votre commentaire