Disney met sa petite misère à Netflix et supprime toutes les pubs de ses chaînes de divertissements

Et oui Disney+ arrive bientôt pour agrandir l'empire de la souris. Quoi de mieux donc que de ne plus faire de pub pour Netflix ?

C'est la dernière ligne droite pour Disney qui, très bientôt, mettra à disposition Disney+ pour les utilisateurs de streaming et autres plateformes VoD. Le 12 novembre aux Etats-Unis, ce sera ainis le début de l'offensive, avec notamment la série Star Wars The Mandalorian, parmi une foule de séries et films.

C'est donc l'heure de faire le ménage et d'affaiblir son plus grand ennemi, le géant rouge Netflix. Ainsi, d'après The Wall Street Journal (relayé par Collider) la souris aux grandes oreilles a décidé de balayer toutes les pubs pour la plateforme de ses différentes chaînes de divertissements, comme ABC, Freeform ou encore Hulu (et oui, avec le rachat des parts de la Fox, Disney en est maintenant propritaire à 60%). 

Adios David Fincher 

On peut lire la pirouette avec laquelle Disney+ a expliqué sa décision dans les colonnes du webzine. Il semblerait que l'arrivée sur le marché d'un nombre toujours croissant d'acteurs de la vidéo à la demande en soit la principale raison. 

"Alors que notre stratégie initiale était strictement publicitaire, nous avons dû la réévaluer en tenant compte de l'évolution du marché de la vidéo à la demande et des relations que nous entretenons avec nos partenaires".

Disney ferait donc passer son souci d'équité avant les avantages pécuniaires de la publicité... Du moins sur ses chaînes de divertissements car Netlfix pourrait bien continuer à jouir de publicité sur d'autres, par exemple sur ESPN, une chaîne sportive. Une bien maigre compensation quand on sait que c'est la chaîne ABC (propriété Disney) qui, jusqu'en 2028, diffusera la cérémonie des Oscars par exemple, en plus de porter un paquet de très grosses séries à succès comme Grey's Anatomy, et Modern Family.

Adios aussi The Irishman ?

Voilà donc une bien jolie excuse pour baisser voire supprimer la visibilié d'un film ou d'une série Netflix. Mais si on se place du côté de Disney, l'action est plutôt maligne. Alors que la bataille a commencé depuis longtemps, le but est de rafler un maximum d'utilisateurs de SVoD en prenant aux autres plateformes (surtout au géant rouge) un maximum de temps de publicité. 

Bob Iger, le PDG de Disney, a d'ailleurs annoncé que la bataille avec Netflix ne se ferait pas sur la quantité mais sur la qualité des contenus proposés puisqu'il serait impossible à Disney+ de rattraper plus de six ans de création de contenus originaux. En plus de cette dimension, il ne faut pas oublier que la souris a prévu de mettre de son côté le plus grand nombre d'utilisateurs, tous âges confondus, en proposant un contenu tout public et familial.