Justice League : à quelques heures de la sortie, la promo du blockbuster passe en mode YOLO fractal

Nous sommes à quelques heures de la sortie internationale de Justice League, scrupuleusement dissimulé à la majeure partie de la presse, et la fin de la campagne promotionnelle semble avoir éreinté le studio.

Il faut dire qu’après trois ans de panzer marketing intense et souvent schizophrène, on sent clairement que Warner désire et doit tourner la page, tant la ligne d’arrivée de ce marathon commercial a des airs de happening complètement à l’ouest.

Alors qu’une batterie d’avis sont apparus sur les réseaux sociaux, faisant mine de grandes réserves (pour la jouer diplomate), là où les studios (y compris Warner) parviennent généralement à presque totalement museler les premiers échos (rappelons que les premiers avis à chaud de Suicide Squad évoquaient tout de même parfois un film « à couper le souffle »), c’est le producteur de Justice League lui-même qui vient encore troubler un peu le tableau pas bien net qui se profile à l’horizon.

Aquaman, s’apprêtant à faire taire un producteur

Interrogé par le Washington Times, Charles Roven a souligné dans des propos inattendus dans la bouche d’un exécutif à la tête d’un giga-blockbuster, combien la cohérence de l’œuvre était un challenge.

« Notre but, c’est de nous assurer que lorsque vous regardez le film, il a l’air d’un ensemble cohérent. Ce style caractéristique de Joss, va tirer l’ensemble dans une certaine direction, mais les comédiens, de leur côté, sont déjà engagés sur leurs propre progression dramatique. Disons que 80, 85% du film correspond à ce qui a été initialement tourné. On ne peut pas tant faire que ça avec 15 ou 20% du film. »

Verdict demain dans les salles

Mais ce qui est vraiment surprenant, c’est de voir un producteur expliquer avec autant de facilité quel pourcentage du film a été transformé par Joss Whedon, quand le studio s’est montré extrêmement protecteur sur ce sujet jusqu’à présent. Une attitude curieusement délétère, qui peut donner l’impression qu’avant même sa sortie, Justice League n’est plus un enjeu.

Autre source de surprise, pour ne pas dire de sidération : la vidéo du Late Show de Jimmy Kimmel où Ben Affleck, venu promouvoir Justice League, participe avec l’enthousiasme d’un porcelet lancé dans un sanibroyeur enduit de saindoux, à un sketch parodique franchement embarrassant. Une fois encore, le sentiment qui préside est une confusion totale, comme si tout ce beau monde nous murmurait à l’oreille que foutu pour foutu, mieux valait en rire.