Amazon Prime va (beaucoup) augmenter les prix de ses abonnements en France

Afin d'amortir la hausse de ses coûts d'exploitation, la plateforme de SVoD Amazon Prime va augmenter le prix de ses formules mensuelles et annuelles.

Si les salles obscures sont toujours en proie à une crise économique historique, les diverses plateformes de streaming en ligne se livrent quant à elles une guerre sans merci en vue d'engranger toujours plus d'abonnés à travers le globe. En effet, si la crise sanitaire a su, un temps, amplement profiter au marché, la SVoD semble depuis peu en accuser le contrecoup. Alors que les plateformes se multiplient de part et d'autre du paysage numérique, et que l'inflation globale pousse peu à peu les abonnés à se délester de leurs dépenses superflues, les divers services de streaming souffrent subséquemment une perte de croissance sans équivoque.

Le marché observe donc une mutation inédite que les plateformes essaient tant bien que mal d'enrayer au moyen de diverses stratégies. Ainsi, en vue de pallier une perte d'abonnés significative (laquelle continue par ailleurs de progresser, le géant du streaming ayant perdu un million d'abonnés au second trimestre 2022) le co-directeur de Netflix a confirmé par exemple l'arrivée des publicités sur la plateforme. 

Jeff Bezos dans sa tour d'ivoire

Disney+ serait lui aussi enclin à proposer des abonnements moins coûteux au moyen d'une offre similaire à celle de Netflix, tandis qu'HBO Max a plutôt choisi de retarder son développement à l'international (et pourrait d'ailleurs être sur le point d'abandonner l'Europe). Et c'est désormais au tour de l'abonnement Prime, proposé par Amazon depuis 2016, d'effectuer quelques changements.

En effet, les abonnés français du service de streaming ont eu la désagréable surprise de recevoir ce mardi 26 juillet un communiqué de la firme américaine leur annonçant une hausse des tarifs proposés par la plateforme. Ainsi, à compter du 15 septembre 2022, l'option mensuelle passera de 5,99€ à 6,99€ par mois (soit, +17%) tandis que l'option annuelle passera de 49€ à 69,90€ pas an (soit, +42%). Et puisque le coup n'était pas assez douloureux, cette hausse concernera également les formules étudiantes, qui passeront quant à elles de 3,49€ par mois au lieu de 2,99€, et de 34,95€ par an au lieu de 24€.

Réunion de crise en Terre d'Amazon

Selon le fameux communiqué, cette hausse est liée à "l'augmentation des coûts d'exploitation de Prime en France". Et il est vrai que la plateforme a su investir : qu'il s'agisse des programmes originaux proposés par Prime Video tels que The Boys, ou la très anticipée série Les Anneaux de Pouvoir (laquelle profite d'un budget historique), de la refonte visuelle de son interface, ou encore, de la retransmission en direct d'évènements sportifs tels que le tournoi Roland-Garros, le service de streaming a su diversifier son catalogue au fil des ans sans que cela impacte les tarifs proposés aux abonnés. Enfin, jusque là.

Si cette augmentation va, à n'en pas douter, faire grincer des dents les consommateurs de Prime Video, il s'agit d'avoir à l'esprit qu'elle s'inscrit malheureusement dans l'actualité du marché : en effet, les tarifs des abonnements que proposent d'autres plateformes concurrentes comme Netflix ou Disney+ sont eux aussi réajustés de temps à autre ; la plateforme aux grandes oreilles a ainsi revu ses tarifs afin d'accommoder l'arrivée de sa section Star début 2021. On imagine donc qu'il ne reste désormais plus qu'à attendre un communiqué similaire d'Apple TV+, même si, au vu du prix du paquet de Barilla, on s'en passe volontiers.