Greenland revendu à HBO Max face à l'échec de Tenet

Le film catastrophe Greenland avec Gerard Butler ne sortira pas au cinéma aux États-Unis, où Tenet galère au box-office.

2020, ton univers impitoyable. Alors qu'une avalanche de films attend toujours une date de sortie, que la fin de l'année s'est vidée hormis Mourir peut attendre, Wonder Woman 1984 et Dune, et que le score problématique de Tenet au box-office a remué le couteau dans la plaie, il est désormais question de sauver les meubles pour certains.

Et c'est ce qui arrive à Greenland. Alors que sa sortie cinéma avait été repoussée plusieurs fois aux États-Unis, le film catastrophe arrivera directement en VOD, en plus d'être racheté par HBO Max. Il suit ainsi le chemin d'USS Greyhound - La Bataille de l'Atlantique (racheté par Apple TV+), Enola Holmes et Les Sept de Chicago (rachetés par Netflix), ou encore Bloodshot, Forte, Pinocchio et Brutus Vs César (récupérés par Amazon Prime), parmi les "victimes" de 2020.

Armagedonne-l'argent-et-basta

Deadline a ainsi révélé que Greenland allait sortir d'ici fin 2020 en Premium SVOD (c'est-à-dire contre une petite somme non négligeable), avant d'atterrir sur HBO Max en 2021.

HBO Max, le service de streaming de Warner Bros., a payé entre 20 et 30 millions de dollars pour récupérer Greenland sur le territoire américain dès 2021. Une jolie somme, certes loin de la concurrence (70 millions pour Greyhound), mais importante pour HBO Max, qui avait par exemple lâché 17 millions pour Bad Education, le téléfilm HBO avec Hugh Jackman.

Le cas Greenland est particulièrement étrange puisque son exploitation sera finalement très diversifiée : sorti au cinéma en fin d'été dans une vingtaine de territoires dont la France, il arrivera aux États-Unis en VOD fin 2020 puis début 2021 sur HBO Max, mais sur Amazon Prime Video dans plusieurs pays (Canada, Australie, Royaume-Uni). Il ne manque plus que Salto, la plateforme de streaming de TF1, M6 et France TV, pour finir la blague.

Chérie, ce sera soirée pizza, un point c'est tout

C'est dans tous les cas une bonne opération pour le distributeur STX, qui pilote cette sortie en Premium SVOD fin 2020. Greenland a coûté dans les 35 millions (hors marketing), et a cumulé environ 20 millions au box-office. Selon Deadline, le studio ErosSTX parle également de 45 millions supplémentaires. En encaissant les ventes de la sortie VOD et 20-30 millions grâce à HBO Max, le compte est plus que bon.

À noter que STX avait pris la même décision pour la comédie My Spy, avec Dave Bautista, vendue à Amazon avant l'été.

Étant donné l'état actuel des cinémas américains (70% des salles rouvertes, plusieurs grandes villes encore fermées), sortir Greenland aurait clairement été un risque. Si Tenet de Christopher Nolan, un blockbuster à 200 millions, lutte pour atteindre les 50 millions au box-office domestique, que pouvaient espérer Gerard Butler et ses grosses pierres enflammées ?

Gerard cherche le rayon beurre

Adam Goldman de STXfilms a expliqué ce choix dans un communiqué : "Nous avons conçu Greenland comme une expérience de cinéma et le public a répondu présent dans tous les territoires où l'activité a repris dans les salles. Dans d'autres pays, toutefois, nous devons adopter une stratégie différente pour que le film sorte au bon moment, et qu'il soit économiquement viable."

Greenland devait à l'origine sortir aux États-Unis le 12 juin, puis le 30 juillet, puis le 14 août, puis le 25 septembre. Mi-septembre, la sortie a été repoussée indéfiniment. Les grosses comètes de Gerard arriveront donc sur les petits écrans, et rejoindront le planning de HBO Max, entre Sacrées sorcières de Robert Zemeckis (en octobre 2020) et Justice League version Snyder Cut (quelque part en 2021).