Comme Disney, Warner prépare sa grosse guerre contre Netflix

Pour contrer Netflix, Warner lancera aussi son service de vidéo à la demande.

Ne pas se fier au rachat par Netflix de la superproduction Mowgli : La légende de la Jungle, qui devait à l'origine sortir sur les écrans de cinéma avec Warner Bros. Si le célèbre studio a laissé filer le blockbuster d'Andy Serkis en le vendant, l'affrontement se prépare entre les deux.

La montée en puissance du service de SVoD, qui glane depuis quelques années des projets de films refusés par les studios, a changé les règles. Et comme Disney avec Disney+, ou Apple, Warner Bros. prépare donc sa contre-attaque avec son propre service de SVoD (encore sans nom).

Le groupe Warner Bros. TV vient ainsi de signer un contrat de plus de 100 millions de dollars avec Ava DuVernay, pour lancer de multiples programmes. La réalisatrice de Selma a beau sortir du flop Un raccourci dans le temps chez Disney, elle reste un poids lourd dans le paysage. Elle est attachée au film de super-héros The New Gods pour Warner, et tourne actuellement la mini-série The Central Park Five... pour Netflix.

 Ava DuVernay sur le plateau d'Un raccourci dans le temps

C'est une grosse opération pour Warner Bros., qui s'aligne sur la folie des deals qui contamine l'industrie depuis quelques temps. Netflix a ainsi déboursé dans les 150 millions pour se payer les services de Shonda Rhimes, déesse de la série américaine avec les cartons de Grey's Anatomy, Murder et Scandal, pour lancer huit séries. 

Ryan Murphy, derrière Nip/Tuck, Glee, American Horror Story, American Crime Story ou encore Pose, a signé un contrat encore plus fou, à hauteur de 250-300 millions de dollars, selon la presse.

Dans cette course frénétique, attirer les talents et garantir leur fidélité est devenue une nécessité. Surtout face à l'aspirateur Netflix, miroir aux alouettes qui annonce des budgets incroyables (13 milliards en 2018, paraît-il). A tel point que du côté des chaînes comme HBO, il y a aussi le désir de lancer plus de séries, pour rester compétitif et ne pas devenir moins attirantes pour les artistes.

 Fidèle jusqu'à là à FX, Ryan Murphy continuera le show sur Netflix

Avec une discrétion relative, Apple a déjà commencé à aligner les noms en or pour son service de vidéo à la demande. Jennifer Aniston et Reese Witherspoon réunies dans une série, See avec Jason Momoa, des projets de Ronald D. Moore (Battlestar Galactica), Damien Chazelle (La La Land, Whiplash), M. Night Shyamalan, J.J. Abrams, Steven Spielberg ou encore Oprah Winfrey : le casting est lourd.

Avant Ava DuVernay, le groupe Warner avait déjà attiré à lui Greg Berlanti, spécialiste des super-héros avec Arrow, Legends of Tomorrow, ou encore Titans, bien connu du studio. Valeur estimée : 400 millions de dollars. Ils ont aussi séduit Melissa Rosenberg, showrunneuse de Jessica Jones, ainsi piquée à Netflix.

Néanmoins, tout le monde n'est pas intéressé par un contrat exclusif avec une maison. Par exemple, Chuck Lorre (The Big Bang Theory) joue sur plusieurs tableaux, entre Netflix (Disjointed) et des chaînes classiques (Young Sheldon, sur CBS). 

Disney+ sera lancé aux Etats-Unis début 2019, avec notamment la série Star Wars The Mandalorian pour attirer le public. Nul doute que les prochaines années seront intéressantes à observer côté industrie.

 On se prépare pour le vrai show, de l'autre côté de l'écran