L'autre Orange Mécanique : le grand film punk que vous ne connaissez pas (et c'est bien dommage)

Geoffrey Crété - Rédaction

Quelques éléments de réponse, et quelques rappels possibles pour les gens qui lisent à chaque fois que je parle de tout ça.

1) On est les premiers à reconnaître volontiers qu'on est loin d'être irréprochables. On a fait plein de titres ratés, exagérés, grossiers, et on en fera encore. Je l'ai déjà dit et je le redirai encore.

2) Les titres sont un défi de plus en plus grand parce que les règles posées par Google/Discover (qui représente jusqu'à 80% de l'audience d'un site comme EL) sont aussi carrées que tristes, mais qu'on a vu un vrai bond dans les lectures quand on l'a appliqué. Il faut donc faire avec. On se retrouve à passer énormément de temps sur ces titres, avec les problématiques du quotidien (parfois, personne n'a le temps, l'envie, l'énergie... parce qu'on préfère écrire des articles, des vidéos ou des podcasts, donc c'est une petite partie du métier qui devient de plus en plus grosse). Et quand on a la flemme, ou pas l'inspiration, qu'on est crevés ou découragés, on constate rapidement que chaque titre pas bien travaillé et construit selon les règles, ça équivaut à quasi condamner l'article.

3) Le titre a un but : donner envie. Que ce soit le titre de couverture d'un magazine, ou de l'article sur internet.
Si on est trop froid, trop simple (par exemple, "If : retour sur ce grand film de Lindsay Anderson"), ça réduit considérablement la vie de l'article, on l'a vu pendant des années à faire ces titres là, avant de tester la "méthode normale d'internet" depuis quelques temps. L'écart est proprement hallucinant.
Si on abuse trop pour faire provoc (par exemple, "Oublie Orange Mécanique, ce film est vraiment mieux"), ça va naturellement énerver. On cherche donc l'équilibre. Et on en revient au point numéro 1 : on peut se tromper, clairement.

4) Ceci étant dit, on s'adresse bien à un public très large. Ici, on veut pas simplement être lus par les gens connaisseurs et convaincus. On veut faire découvrir If à nos lecteurs et lectrices qui ne l'auraient pas vu, ne le connaîtraient pas, et pourraient avoir envie si on leur donnait un petit "truc" comme argument. On s'est dit qu'Orange mécanique avait du sens, et qu'on en parlait plus en détail dans l'article. L'objectif du titre devient alors double : intéresser/ne pas repousser les gens qui connaissent + intéresser/attirer les gens qui ne connaissent pas. C'est pas toujours facile, mais on fait au mieux.

5) Les titres sont des portes d'entrée, mais derrière, on a toujours des articles écrits avec la même passion, et qu'on essaye de maintenir aussi longs, fouillés et intéressants, peu importe les règles Google qui incitent aux articles courts et superficiels.

6) On réfléchit très sérieusement à où va Ecran Large, notamment à une manière de défendre notre territoire et trouver le bon équilibre entre "on doit respecter les règles de Google sinon on disparaît" et "on veut créer un espace qui satisfait l'équipe et le lectorat fidèle, notamment avec l'offre abonnés". On sait que plein de fidèles sont très exigeants et ils/elles ont raison, et nous les premiers on rêve de pouvoir aller plus à fond dans notre direction à nous, et pas trop influencés/bloqués par Google. Gros travail, beaucoup de facteurs, mais on s'accroche et c'est un chantier toujours ouvert.

Pour conclure.
Si besoin était : absolument zéro mépris dans ce titre. On passe notre temps à répéter notre approche : pas de hiérarchie des arts, toujours encourager les débats, et toujours garder un peu de légèreté. Ce titre est-il parfait ? Non. Aucun ne l'est, et certainement pas sur EL. Ce film est-il connu au point d'avoir été vu par tout le monde et sonner comme une évidence ? ... Franchement, j'en doute fortement.

Mais pour moi, si quelqu'un a vu ce film et considère qu'il est ultra connu, le titre donnera envie de répondre "pff non mais calmez vous, je l'ai vu, plein de gens l'ont vu". Y voir une marque de mépris, de "on vous apprend la vie bande de veaux incultes", c'est très mal nous connaître. Donc je préfère le réaffirmer.