Shazam 2 est un giga bide et les supers-héros sont en PLS

Shazam ! la Rage des dieux est, déjà, un énorme bide au box-office américain et mondial : y a-t-il un peu d'espoir pour les super-héros au cinéma ?

Est-ce enfin le bout du tunnel pour DC au cinéma ? Maintenant que la franchise initiée par Zack Snyder avec Man of Steel est morte et enterrée, et que le duo James Gunn-Peter Safran s'apprête à lancer son propre DCU, on peut commencer à espérer qu'un peu d'ordre va être mis dans les différents univers audiovisuels DC (DCEU, films autonomes, Bat-verse...).

Mais en attendant que la machine se mette en route, une transition doit avoir lieu, et force est de constater qu'elle n'est pas très douce pour la Warner. En effet, après le désastre The Suicide Squad (185 millions de dollars de budget, 168 millions de recettes mondiales) et l'énorme flop de Black Adam (185 millions de coûts de production, 168 millions de recettes au box-office domestique), c'est au tour de Shazam ! la Rage des dieux de méchamment se casser la figure aux États-Unis et dans le monde. Retour sur les chiffres de ce (nouveau) bide pour DC.

La Rage des gueux

En effet, après un (très) mauvais démarrage dans les salles américaines, Shazam 2 a prolongé son faux départ avec une grosse baisse de fréquentation dès son deuxième week-end d'exploitation (-69% de ses recettes). La semaine suivante, le nouveau long-métrage réalisé par David F. Sandberg a chuté en sixième place du classement hebdomadaire du box-office domestique.

À ce jour, Shazam ! la Rage des dieux a atteint les 53 millions de dollars de recettes sur le sol américain. C'est plus, à la même période de son exploitation, que la catastrophe The Suicide Squad (49 millions), mais bien en dessous de l'autre échec Birds of Prey (72 millions). Une contre performance, donc, d'autant plus évidente comparée aux scores du premier film, qui avait déjà dépassé les 120 millions de recettes deux semaines après sa sortie.

Shazam, en train de compter les spectateurs dans la salle

Pour l'instant, le parcours de Shazam 2 dans les salles américaines est comparable à celui du terrible Morbius, aussi bien au niveau de son démarrage (39 millions de recettes pour Morbius, 30 millions pour Shazam !), qu'à celui du troisième week-end d'exploitation (4,7 millions de dollars pour Morbius, 4,6 millions pour Shazam 2).

Ainsi, si le film réalisé par David F. Sandberg continue sur sa lancée, il devrait cumuler sur l'ensemble de son parcours dans les salles américaines dans les 60 millions de dollars, soit une très grande déception pour la Warner, qui a dépensé 125 millions de dollars pour produire le long-métrage.

"60 millions ? Ah..."

Tonnerre à l'international

À l'échelle mondiale, il a fallu à Shazam ! la Rage des dieux deux semaines d'exploitation pour laborieusement dépasser les 100 millions de dollars de recettes, record que le premier film avait battu dès les premiers jours de sa sortie. Au Royaume-Uni, les nouvelles aventures de Billy Batson ont cumulé plus de 5 millions de dollars à ce jour, soit ce que Shazam ! avait récolté sur le même territoire en un seul week-end.

En France, pour son premier jour d'exploitation, Shazam 2 a attiré plus de 41 000 spectateurs dans 617 cinémas, avant-premières comprises, soit le plus mauvais démarrage de l'histoire pour une production de l'univers DC. Même The Suicide Squad, qui a fini son parcours sur grand écran autour des 714 000 entrées, avait réussi à rassembler plus de 45 000 curieux le jour de sa sortie.

S'envoler vers la Chine

Pour sa première semaine dans les salles françaises, La Rage des dieux a décroché la deuxième place du classement hebdomadaire du box-office hexagonal avec 262 000 entrées sur plus de 600 copies, derrière Je verrai toujours vos visages et ses 282 000 tickets vendus dans plus de 460 cinémas. Le premier Shazam !, quant à lui, avait attiré plus de 442 000 spectateurs lors de sa première semaine d'exploitation.

Même combat pour la Chine, où Shazam 2 n'a réussi à cumuler que 4,3 millions de dollars de recettes lors de son week-end de démarrage. C'est 86% de recettes en moins que le premier Shazam ! (29 millions), sans prendre en compte l'inflation. Par ailleurs, il s'agit d'un des plus mauvais départs sur le sol chinois pour un film de super-héros américain récent, derrière même Black Panther 2 (5,9 millions) et surtout Ant-Man 3 (19 millions). Notons qu'en Chine, le premier Shazam ! avait récolté plus de 29 millions de dollars le week-end de sa sortie.

Un film familial

Coup de foudre à Hollywood

En fin de compte, si le premier film avait relativement bien réussi à se remplir les poches (100 millions de budget, 365 millions de recettes dans le monde), force est de constater que ce n'était pas non plus un immense succès, notamment aux États-Unis (140 millions de dollars récoltés). Ajoutons à ça le fait que Shazam soit un personnage très secondaire des comics DC et que Zachary Levi n'a pas la notoriété d'un Dwayne Johnson, il est légitime de se demander si la Warner n'a pas un peu surestimé l'excitation du public autour d'un Shazam 2.

Autre possibilité : le film réalisé par David F. Sandberg n'aurait pas suffisamment été mis en avant par la major, et le marketing aurait enterré le film. Selon Gold Derby, Shazam ! la Rage des dieux aurait coûté à la Warner dans les 100 millions de dollars de budget marketing, soit la même somme que pour The Suicide Squad, mais bien en dessous des mastodontes Batman v Superman : L’Aube de la justice (165 millions) et le premier Suicide Squad (150 millions).

Dernièremement, l'article controversé (et, à juste titre, contesté) de Deadline qui contredisait l'énorme flop de Black Adam aurait situé le budget marketing du film entre 80 et 100 millions de dollars. En clair, même pour un blockbuster de cette échelle, Shazam 2 n'a pas été simplement bazardé sans campagne publicitaire. Malgré tout, l'acteur Zachary Levi a tweeté sur l'échec du film en affirmant que la communication autour de La Rage des dieux avait échoué à attirer sa cible principale, à savoir le public familial.

This is also true. Sad, but true. How much that actually affects the box office is anyone’s guess. But I think the biggest issue we’re having is marketing. This is a perfect family movie, and yet a lot of families aren’t aware of that. Which is just a shame. ????‍♂️ https://t.co/Fpw6Ja384F

— Zachary Levi (@ZacharyLevi) March 21, 2023

Notons que, probablement en réaction à l'échec cuisant de Shazam 2, la Warner a préféré sortir le film en VOD aux États-Unis plus rapidement que prévu, c'est-à-dire dès le vendredi 7 avril 2023, au lieu du 17. Depuis cette date, nos amis d'outre-Atlantique ont la possibilité de louer le long-métrage (48h pour 19,99 dollars) ou bien d'en acheter une copie digitale (pour 24,99 dollars). De là à dire que la Warner essaie de gratter un peu de sous là où elle le peut, quitte à ce que la Rage des dieux soit facilement disponible en téléchargement illégal, il n'y a qu'un pas.

En fin de compte, n'assisterions-nous pas à la fin des films de super-héros ? Le succès pharaonique de Spider-Man : No Way Home (1,9 milliard de recettes mondiales) et les sommes démentes accumulées par Black Panther : Wakanda Forever (859 millions) et The Batman (770 millions) auraient tendance à dire que non. Néanmoins, les blockbusters sous produits, quasi unanimement décriés, centrés sur des personnages secondaires de grosses franchises, semblent (enfin) désintéresser une partie du public qui répond de moins en moins présent en salles.

À voir comment le prochain film du DCU, The Flash, s'en sortira au box-office. En effet, si le personnage n'a pas la force de frappe d'un Superman ou d'un Batman, le film réalisé par Andy Muschietti pourrait réussir à s'imposer dans les salles obscures à grands coups de Multivers et de multiples Batman. Le film sortira le 14 juin prochain.