Guerre des plateformes : on sait quand HBO Max débarquera en Europe

Un des derniers acteurs à entrer dans la danse sanglante de la guerre des plateformes sera HBO Max. Mais la structure dépendante de Warner veut déjà faire connaître ses atouts et sa stratégie.

Alors que Netflix et Amazon Prime semblent durablement installés dans le paysage, qu’Apple TV+ a débarqué il y a quelques semaines et que Disney rugira sur les réseaux français dès le 31 mars 2020, on se demandait ce qu’il en serait de HBO Max. Jusqu’à présent on savait que ce dernier venu entendait profiter de l’image qualitative de la chaîne HBO, tout en se positionnant comme une des offres les plus couteuses du marché (plus de 14 dollars aux États-Unis). Il restait à connaître son calendrier.

C’est chose faite grâce à un dossier publié par TBVision, dans lequel Sarah Aubrey, responsable des contenus originaux de HBO Max, s’exprime. On y apprend notamment que la plateforme devrait accueillir dès sa mise en service 50 séries estampillées HBO Max et 30 en provenance du HBO classique. Après quoi, le nouveau venu accueillera automatiquement les nouveautés issues de la maison mère, qui fut une des pionnières dans la production de séries télévisées dites prestigieuses.

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Disponible aux États-Unis courant 2020, le service sera accessible en Amérique Latine début 2021, puis arrivera en Europe plus tard la même année. Une question est sur toutes les lèvres : quid d’OCS ? En effet la filiale d’Orange s’est taillé une place appréciable et appréciée dans le paysage français de la SVoD, et son contrat d’exclusivité avec HBO y est pour beaucoup.

Du coup, on suppose que tout le monde doit prestement négocier et travailler à la reconduire, ou à la prolonger le plus longtemps possible. Et si l’article de TBVision évoque bien « des deals d’exclusivité » sur les territoires hors États-Unis, il ne s’agit pas à proprement parler d’une citation de Sarah Aubrey.

Tout au plus la responsable des contenus originaux confirme-t-elle que l’Europe sera un chantier décisif pour HBO Max.

« Contrairement à beaucoup de nos concurrents, nous faisons déjà du business dans les pays concernés, donc une partie du défi à relever consiste à harmoniser tout cela pour avancer. Mais l’Europe constitue dans ce domaine notre deuxième plus important marché, parce que nous sommes conscients que pour réussir, nous devons réussir sur ce territoire. »

Quand on vous dit qu’elle va être sanglante, cette guerre. Même avec un fantasmatique Synder Cut de Justice League sur HBO Max.

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