Cannes 2018 : et si Netflix avait perdu son bras de fer avec la Croisette ?

Netflix affiche depuis plusieurs années une politique d'acquisitions et de production extrêmement agressive, et a tenté un bras de fer avec la Festival de Cannes éminemment médiatique. Mais sa victoire est loin d'être assurée...

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A quelques semaines du festival de Cannes, l'affaire semblait entendue : Netflix, refoulé de la compétition officielle en raison de la législation concernant la chronologie des médias et ultimement le souhait affiché du Festival de ne pas sélectionner en compétition des oeuvres empêchées de sortir en France sur grand écran, était le gagnant symbolique d'un terrible bras de fer. La Croisette apparaissait drapée dans des principes qui risquaient forts de pousser des oeuvres de premier plan dans les bras de la concurrence, notamment Toronto et Venise, ainsi que South by Southwest.

Non, Everybody Knows ne débarquera pas sur Netflix...

Pendant les célébrations cannoises, le bruit courait. Le géant de la SVOD était sur le point d'acheter Everybody Knows, ouverture de la compétition, de mettre la main sur le blockbuster d'espionnage 355 chapeauté entre autres par Jessica Chastain, tandis que Ted Sarandos se fendait d'une déclaration malicieuse dans laquelle il se réjouissait déjà de voir ses acheteurs remplir leurs besaces sur le Marché du film et le Tapis rouge pour ramener dans leur escarcelles quantité de productions de premier plan. Mais les ambitions de Netflix semblent avoir tourné court.

DESO PAS DESO

C'est le Hollywood Reporter qui s'est fait oiseau de mauvais augure et a rapporté le premier que la gourmande major s'était visiblement cassé les dents. D'après le médium américain, l'immense majorité des généreuses offres de l'entreprises ont été purement et simplement déclinées, aussi bien par les cinéastes que les producteurs.

D'après les propos rapportés d'un "acheteur de très haut niveau", artistes et producteurs seraient de plus en plus hésitants à s'engager aux côtés de Netflix, essentiellement pour une question de droits. En effet, renoncer à tous droits sur leur oeuvre contre un paiement, certes sensiblement plus élevé que chez d'autres acteurs de l'industrie, n'apparaîtrait plus nécessairement comme un El Dorado.

Jessica Chastain a dit non à Netflix

Au final Everybody Knows, Birds of Passage, Arctic, et toujours d'après le Hollywood Reporter, bien d'autres oeuvres ou metteurs en scène de premier plan, auraient purement et simplement refusé les offres de Netflix pour se tourner vers les acteurs traditionnels de la distribution. La major de la SVOD ne repart toutefois pas bredouille, emportant dans son catalogues Girl (Caméra d'Or et Queer Palm), ainsi que Heureux comme Lazzaro (Prix du Scénario). Des prises pas tout à fait anodines, mais à l'exploitation limitée au territoire nord-américain et à l'Amérique latine. Voilà qui fait bien peu pour l'acteur le plus puissant en termes de capacité financières.

S'agit-il d'un recul durable, d'une menace sérieuse pour Netflix ? Sans doute pas - et ce n'est en soi pas souhaitable - mais voilà qui indique que contrairement aux plus funestes annonces, le cinéma traditionnel ne s'est pas vaporisé, et que l'entreprise de Red Hastings ne peut espérer englober un marché industriel et artistique aussi facilement.

La suite au prochain épisode !

Mads Mikkelsen ne se les caillera pas chez Netflix !