Triple Frontière : l'échec du film pourrait bouleverser la stratégie de Netflix

Netflix achète et produit quantité de films et séries depuis quelques années, mais un échec jugé cinglant pousse l’entreprise à revoir sa stratégie.

Un temps leader incontesté sur le marché florissant de la SVoD, Netflix devra prochainement faire face à une concurrence renforcée. En effet, tandis qu’Amazon se structure et gagne en force de frappe, Disney+ ainsi qu’Apple se préparent à lancer leurs propres services à coups de milliards de dollars et de contenus exclusifs. L’entreprise a donc pris les devants, tant pour se sécuriser un catalogue maison qu’attirer le plus de clients possibles avant que ses adversaires ne passent franchement à l’offensive.

C’est dans ce cadre que Netflix a été enclin à faire chauffer le chéquier pour attirer les talents et marques connues du grand public à son catalogue. Parmi eux, le réjouissant Triple frontière de J.C. Chandor, qui n’a pas rencontré le succès escompté. D’après The Information, Ted Sarandos a organisé une réunion avec plusieurs exécutifs spécialisés dans la production de films et de séries courant juin, au cours de laquelle il a révélé que Triple frontière avait coûté 115 millions de dollars, pour à peine 52 millions de visionnages.

Y a-t-il le feu à la maison Netflix ?

Un investissement énorme, et un score bien faiblard comparé aux succès colossaux d’un Bird Box, ou plus récemment d’un Murder Mystery. Sarandos aurait donc fait savoir qu’après cet échec, Netflix allait dépenser plus prudemment ses sous et surveiller attentivement ses investissements. Dans ce contexte, on imagine que la sortie, programmée à l’automne 2019, du Irishman de Martin Scorsese (dont il se murmure que le budget aurait explosé pour avoisiner 200 millions de dollars), sera scrutée avec attention par le géant de la SVoD.

Mais ce qui interpelle dans cette information, c’est aussi le budget de Triple frontière. En l’état, au vu du contenu du film (et de la légèreté de ses effets spéciaux) difficile de croire qu’il a pu coûter une telle somme, même en imaginant que ses stars ont dû empocher un sacré cachet. Pour bien saisir la nature du problème, peut-être faut-il se souvenir des propos de Suzanne Daniels, responsable des contenus pour Youtube, passée par la fiction TV, et citée dans un dossier de septembre 2017 consacré à l’inflation des budgets de séries.

13 Reasons Why

« Je regarde une série comme 13 Reasons Why. Sur Netflix, elle coûte 5 millions par épisode. J’ai fait des séries de ce type pendant des années chez Warner, pour 2 millions par épisode. On enchaîne "intérieur lycée" avec "intérieur maison". Il n’y a aucune raison de dépenser autant. »

Non pas que les deux projets soient immédiatement comparables, mais voilà qui donnera de l’eau au moulin de ceux voyant dans les investissements somptuaires de la plateforme une forme de dispersion manquant peut-être un peu de discernement.

Ben Affleck dans Triple Frontière