Séries TV US : La pub, ça eut payé !

Aux Etats-Unis, l'institut Ad Age vient de publier le prix d'un spot publicitaire de 30 secondes pour la saison 2009/2010, tarifs édictés en fonction des fameux upfronts des networks qui ont lieu chaque année en mai. Des chiffres particulièrement importants au moment des traditionnels sweeps dont les trois grands rendez-vous de la saison télévisée ont lieu en novembre, février/mars et en mai. Le cœur de cible de telles campagnes est bien entendu la tranche démographique clé des 18-49 ans.

Plusieurs constats découlent de ces nouvelles données. Tout d'abord, et sans surprise, la tendance est globalement à la baisse. Une baisse très nette même puisque le premier de la liste, la soirée foot sur NBC (Sunday Night Football), est passé de $434 792 en 2008/2009 à $339 700 cette saison tandis que Grey's anatomy, le number one des fictions scriptées, est passé de $326 685 à $240 462.

La série médicale d'ABC démontre par ailleurs que les shows qui drainent les audiences les plus conséquentes ne sont pas nécessairement ceux qui rapportent gros. Ainsi, Les Griffin (4e) et Les Simpson (5e) permettent-elles à la FOX d'empocher respectivement $214 750 et $201 000 tandis que l'ex navire amiral de CBS, Les Experts : Las Vegas, ne rapporte « que » $198 647, soit moins que Mon Oncle Charlie, 3e du classement avec $226 635 également diffusé sur CBS.

Parmi les nouveautés de la saison, FlashForward se positionne en tête avec $175 724 le spot de 30 secondes tandis que Glee arrive quatrième position avec $127 350. Quant vendredi, soirée désormais désertée par les téléspectateurs US, les chiffres descendent très en dessous de la barre des $100 000 avec, entre autres, un petit $56 370 pour Dollhouse, soit peu ou proue la même somme que pour les émissions quotidiennes de Jay Leno dont le spot se négocie entre 50 000 et 60 000 dollars.

Mais le champion des champions reste encore à venir Outre-Altantique, à savoir la célébrissime émission American Idol dont la diffusion débute à la mi-saison avec des spots de 30 secondes dont la somme oscille entre $360 000 et $490 000, le chiffre grimpant bien entendu au fil de la soirée à mesure que les délibérations du jury se rapprochent.

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