TED, un trailer pour les âmes sensibles

L'arrivée sur la toile du trailer green band de TED, soit la bande-annonce tout public du premier film de Seth McFarlane (Family Guy) est l'occasion de rire un bon goût, mais aussi de s'interroger un peu sur les errements du marketing. Voici donc deux vidéos promotionnelles publiées quasiment six mois avant la sortie américaine du film, sensiblement différentes. La nouvelle se trouve expurgée de ses séquences les plus provocantes ainsi que de quelques grossièretés, mais au-delà du politiquement correct, elle se révèle dans la mouvance de la plupart des campagnes marketing actuelles, en cela qu'elle condense la majeure partie des rebondissements du film en moins de trois minutes.

On se demanderait presque si les distributeurs ne sont pas franchement désarçonnés par le ton du film et son cœur de cible de trentenaires sarcastiques, à tel point qu'ils n'ont d'autres possibilité que de laisser le buzz et internet faire le boulot. On notera également que grand public rime toujours autant avec mépris, car si les grands garçons capables de regarder le trailer red band et ses vannes trash n'ont pas besoin qu'on leur mâche le film et évente son scénario, la recette du green band demeure la révélation de tous les enjeux et conflits. Une politique simpliste, qui risque hélas de ne pas jouer en faveur du film.