Netflix pourrait lancer la pub sur sa plateforme dès la fin de l'année

Changement de programme pour Netflix : la plateforme devrait lancer son système de publicité d'ici la fin d'année 2022.

Alors que Netflix semble plus vivant que jamais entre le remake sud-coréen de La Casa de papel, la nouvelle saison de Stranger Things cet été et David Fincher qui a (presque) réalisé son 20 000 lieues sous les mers pour la saison 3 de Love, Death & Robots, la plateforme au N rouge est en réalité un peu en sueur.

En avril dernier, le géant de la SVoD a dévoilé avoir perdu des abonnés pour la première fois depuis plus d'une dizaine d'années. Une chute historique qui a obligé la plateforme à accélérer sa recherche de nouvelles sources de revenus. L'idée est d'éviter la perte de 2 millions d'utilisateurs estimés en plus des 200 000 qui ont déjà pris leur valise.

La publicité semble s'imposer à Netflix comme une solution envisageable d'ici un ou deux ans. Tellement envisageable que la plateforme semble être revenue sur sa décision et souhaite déployer sa nouvelle formule d'ici la fin 2022.

Quand Netflix prépare son casse

C'est en tout cas ce qu'a révélé le New York Times, dont deux sources anonymes disent avoir reçu un mot de Netflix annonçant aux différents employés que la plateforme déploierait finalement son système de publicité durant les trois derniers mois de l'année 2022. Cette même note affirme également que le projet de faire payer le partage de compte sur Netflix devrait être appliqué par la même occasion.

Pour rappel, la plateforme envisageait de créer, d'une part, une formule d'abonnement moins chère, mais avec des publicités, et d'autre part, un procédé de facturation pour les IP ajoutés à des comptes existants dans chaque foyer. En clair, Netflix veut récupérer le moindre sousous où il en a la possibilité. Notons que ce n'est pas le seul membre de la guerre du streaming à exercer cette pratique. C'est déjà le cas de HBO Max qui fournit, aux États-Unis, une formule sans pub à 15$ par mois, et une autre avec à 10$ par mois.

Les utilisateurs devant leurs premières pubs

Idem pour Hulu et bientôt pour Disney+. La fameuse note reçue par les employés de Netflix mentionne d'ailleurs la concurrence en disant qu'elle a réussi à "maintenir une image de marque tout en proposant un service financé par la publicité. Toutes les plateformes des gros studios, excepté Apple, possèdent ou ont annoncé un service avec de la publicité. Pour de bonnes raisons, les gens veulent des options à prix réduit".

Acclamons donc la grande charité de Netflix qui nous propose de s'enrichir en donnant la possibilité aux utilisateurs de payer moins cher. Les sources du Times révèlent également que la plateforme est en contact avec la société The Trade Desk, qui organise la publicité sur de nombreuses plateformes en ligne. Outre des publicités incluses dans le flux d'images proposé par Netflix, le géant du streaming envisage donc de proposer des annonces sur sa page d'accueil même.

Quand le porte-monnaie gonfle, les rats dansent

Reste à voir comment les internautes et les utilisateurs vont réagir à ces révélations. Le nombre de consommateurs sur des plateformes de streaming et/ou de téléchargement illégales s'en verra-t-il gonflé ? L'avenir nous le dira. Pour rappel, Disney+ devrait lancer également sa formule avec publicité, mais à prix réduit d'ici fin 2022 aux États-Unis, et courant 2023 dans le reste du monde.