Spider-Man : No Way Home - récit d'un lancement de tous les records pour le dernier Marvel

Lancement réussi pour le dernier né du MCU qui commence à faire trembler les Avengers. En un weekend, No Way Home  prouve que Spider-Man reste le plus bankable des super-héros.

C'était l'un des films les plus attendus de la Phase 4 de l'univers cinématographique Marvel : deux ans et demi après la sortie de Spider-Man : Far From Home, la suite des aventures de Peter Parker est enfin arrivée. Après un démarrage réussi en France en début de semaine, le dernier long-métrage super-héroïque de Disney a bénéficié d'un long weekend très prolifique pour son démarrage outre-Atlantique. Voilà 200 millions de dollars bien investis par le géant hollywoodien (sans compter les dépenses marketing). Récit d'un lancement de tous les records.

Des héros qui s'envolent au box office

TISSER LA TOILE

D'abord, un peu de contexte. La réussite du film au box-office américain (et international) ne devrait surprendre personne. Les deux précédents films se sont aisément hissés dans le Top 10 des plus beaux succès du MCU aux côtés des quatre Avengers bien sûr, de Black Panther, et des derniers films des trilogies Iron Man et Captain America. Avec plus de 2 milliards de recettes internationales cumulées, ces deux films ont fait du Peter Parker de Tom Holland, un des super-héros les plus lucratifs de l'histoire de l'univers Marvel. Tout ça, sans compter les centaines de millions de dollars récoltés grâce au merchandising et aux produits dérivés : depuis plusieurs générations maintenant, Spider-Man s'est taillé une place incontournable dans les écoles du monde entier.

Face à cet incroyable succès, on était légitimement en droit de penser que No Way Home allait casser la baraque... À ceci près que lors de la sortie des précédents, on ne parlait ni de Covid-19, ni de super-variant Transformers (oui, Omicron, c'est de toi qu'on parle). La pandémie n'a pas empêché les derniers blockbusters Marvel de réaliser de jolis résultats au box-office, mais tout de même : rien de comparable aux recettes obtenues par les longs-métrages pré-pandémique. Seul Spider-Man avait des chances de prouver que virus ou pas, les foules se déplacent pour Peter Parker et sa bande.

L'équipe scrutant les sommets du box-office

EN GRANDE POMPE

Malgré la cinquième vague de Covid-19, les premiers signaux étaient très encourageants. Avec plus de 475 000 entrées mercredi (et une exploitation impressionnante, avec 882 écrans) le film avait enregistré le meilleur démarrage français de l'année 2021, au-dessus de Fast & Furious 9. Le dernier film à avoir fait un meilleur démarrage (Le Roi Lion en juillet 2019) avait fait le meilleur box-office de son année de sortie. Autrement dit, les espoirs placés en No Way Home n'ont pas été douchés immédiatement. Malgré la prolifération du virus, les fans se ruent dans les salles obscures (et ça rassure pour les exploitants français !).

Maître Spidey, sur un box-office perché

Le lendemain, avaient lieu les avant-premières du film outre-Atlantique. Là encore, les résultats du film ont régalé ses producteurs : avec 50 millions de dollars (soit un quart du budget hors-marketing), le film a réalisé le troisième meilleur résultat pour une avant-première (derrière les 60 millions d'Endgame et les 57 millions de Star Wars : Le Réveil de la Force). Pour Sony, c'est tout simplement le meilleur "pré-démarrage" de l'histoire du studio. Certainement de quoi faire voler les bouchons de champagne au siège du studio, à Culver City en Californie.

Et ils ne sont pas les seuls à faire la fête. Les exploitants aussi ont de quoi se réjouir : avec un tel résultat dès l'avant-première, la chaîne de cinéma AMC (un des principaux exploitants en Amérique du Nord) a vu le cours de son action augmenter de 4,6 % vendredi. Tout cela, alors que les restrictions se multiplient outre-Atlantique. La moitié des provinces canadiennes ont imposé des restrictions aux salles de cinéma, dont les provinces très peuplées du Québec et de l'Ontario. Dans ces régions, les salles ne peuvent être remplies qu'à 50 %.

Le fan service n'a jamais si bien réussi son "coût"

RECORD SUR RECORD

À l'heure des comptes samedi matin, Spidey avait décapité Le Réveil de la Force en réalisant le deuxième meilleur jour de lancement pour sa journée de vendredi. Avec 121,5 millions de dollars en une journée, (plus les avant-première), il dépasse le septième Star Wars d'un peu plus de deux millions. Endgame reste évidemment loin devant avec sa première journée à 157 millions, mais c'est encore une fois un record satisfaisant pour Marvel. Le magazine Deadline rappelle par ailleurs que c'est le meilleur jour de démarrage de l'Histoire pour un film sorti en décembre. Cela pourrait paraître anecdotique, mais ce n'est pas une mince affaire : les vacances de Noël facilitent en général de bons résultats au box-office. En pleine pandémie, difficile de croire que le film enregistrerait un tel résultat. 

L'équipe du film elle-même semble émerveillée par ces résultats, en témoigne cette vidéo publiée samedi soir sur le compte Instagram officiel de Tom Holland :

 

 

 

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Une publication partagée par Tom Holland (@tomholland2013)

 "Waouh, les gars, je n'arrive pas à croire ces chiffres. C'est grâce à vous. Votre amour et votre soutien me touchent profondément. Merci, merci, merci et si vous n'avez pas encore vu Spider-Man : No Way Home... Joyeux Noël et vous savez ce qu'il vous reste à faire."

À ce stade, le film est en bonne voie pour exclure le dernier Star Wars du Top 3 des meilleurs lancements de l'Histoire du cinéma. Les analystes prévoient que le film dépasse 250 millions de dollars de recettes sur le weekend. Cela signifierait alors que les trois premiers films de ce classement sont des longs-métrages du MCU (les deux derniers Avengers et le dernier Spidey, coproduit avec Sony).

Un multiverse qui multiplie les dollars au box-office

ÉLARGIR LA TOILE

Le weekend avance et les chiffres se précisent. Dimanche soir, les analystes prévoient que le film permette effectivement de récolter 253 millions de dollars en un weekend, rien qu'en Amérique du Nord. C'est seulement quatre petits millions de moins qu'Avengers : Infinity War, le deuxième meilleur démarrage de l'Histoire du cinéma. 

Si on élargit maintenant le spectre, le film a également réalisé de bons scores à l'international (et pas qu'en France). Deadline prévoit que le film fasse un résultat de 587 millions à l'international, et ce, en moins d'une semaine d'exploitation. C'est toujours plus que deux fois moins qu'Endgame, mais ça reste un résultat dément. Surtout que le film n'est pas encore sorti en Chine, un des plus gros marchés cinématographiques au monde. Spider-Man : No Way Home est en passe de devenir une des plus belles réussites commerciales de tous les temps. Preuve que le fan service a encore de beaux jours devant lui.

Le roi Peter

Si vous ne savez pas encore comment occuper votre dimanche soir, en attendant des résultats consolidés, on vous invite à découvrir ce que la rédaction d'Ecran Large a pensé du dernier Spider-Man. Vous pouvez également aller lire notre dossier sur la transformation de Peter Parker sous l'influence de la collab' Sony-Marvel ou bien même vous perdre dans les tréfonds du web pour découvrir la réaction des fans à la multiplication des hommes-araignées dans No Way Home (ça vaut le coup d'œil).