Bruce Willis a trouvé comment faire des films en se tournant les pouces

Bruce Willis n'a tellement plus aucune motivation que sa version deepfake tourne des publicités pour des opérateurs russes à sa place. 

En plus d'être un des chauves les plus coolement badass avec Jason Statham, Bruce Willis est également un être humain des plus polyvalents. Chanteur, propriétaire de restaurant...il est à la fois au four et au moulin à mandales. Mais ces dernières années, Bruce est pris d'une flemmingite aïgue qui lui fait tourner des navets indignes d'un potager de Fukushima ou des nanars galactiques du niveau de Cosmic Sin.

A bien y regarder, l'un de ses derniers rôles dans un long-métrage diffusé en salles était le Brooklyn Affairs d'Edward Norton sorti fin 2019. Depuis, notre John Mc Clane s'est vautré dans les direct to video avec la grâce d'un lamantin sous prozac. Mais même tourner pour payer ses impôts commence à le lasser. Du coup, il a carrément autorisé l'utilisation de son image dans diverses pubs russes, dont celle-ci pour l'opérateur mobile Megafon. 

Comme un sentiment de vallée dérangeante (traduction de l'expression "uncanney valley", terme définissant le sentiment d'étrangeté provoqué par une illusion vaguement perceptible)...Megafon a en effet recouru à la technique du Deepfake afin de créer l'illusion de la présence de Willis. , Le deepfake, aussi appelé hypertrucage (gigatrucage était déjà pris), consiste en la modification d'un enregistrement audio ou vidéo grâce à de l'intelligence artificielle. En gros, un mensonge visuel ou audio (ou audiovisuel)  rendu crédible par la magie de l'intelligence artificielle.

Cette technique pourrait très vite faire son apparition sur le petit / grand écran. Récemment, le youtubeur Shamook y a eu recours pour retoucher la scène de Carrie Fisher tout de CGI vêtu dans Rogue One : A Star Wars Story et le résultat a tellement plu qu'il a été engagé par Lucasfilm. Dans le monde de la publicité, l'avénement de ce genre de technique risque de changer la donne, facilitant la présence de stars, vivantes ou mortes dans des spots partout dans le monde. Vasily Bolshakov, responsable de la communication de Megafon l'aborde en ces termes : 

"Nous ne cachons pas le fait que nous utilisons cette technologie et nous n'induisons personne en erreur [...] au contraire, nous pensons que revoir le Bruce du temps de Die Hard et du Cinquiéme élément dans un nouveau rôle, est une opportunité géniale [...] Nous nous sommes rendu compte que nous pouvions réaliser un contenu de grande qualité sans devenir otage des restrictions liées à la pandémie. L'utilisation de cette technologie nous permet de tourner du contenu plus rapidement et pour moins d'argent que si les stars étaient venues sur le tournage." 

Un regard d'outre-tombe

A partir de là, l'horizon des fantasmes peut s'élargir à l'infini. On peut imaginer retrouver Humphrey Bogart tournant une pub pour trench-coat, Elizabeth Taylor pour les cures de désintoxication, Bernard Madoff pour les crédits solidaires...En revanche, on doute qu'il soit possible de ressuciter Patrick Poivey, doubleur iconique de Bruce Willis décédé le 16 juin 2020. 

Si la carrière de Bruce Willis vous inspire encore un tant soit peu, ou vous fait juste beaucoup rire, on vous conseille notre critique du pêché pas mignon qu'est Cosmic Sin ou la bande-annonce de Midnight in the Switchgrass où il traque un tueur aux côtés de Megan Fox.