Edge of oblivion

Box-office français du 04 au 10 juin 2014

Semaine tristoune avec trois nouveautés aux fortunes diverses et des films en continuation qui dévissent sévères. Celui qui limite le plus la casse est sans surprise Qu'est-ce qu'on a fait au bon Dieu ? avec toutefois en point de mire un total dorénavant estimé à moins de 10 millions d'entrées. Hors classement, Babysitting perd 59% de ses spectateurs (2 113 794 entrées) et Barbecue 70% pour un total de 1 530 350 entrées. Les bonnes choses ont une fin.

Qu'à cela ne tienne, la relève française est déjà là avec Sous les jupes des filles, premier film signé par l'actrice Audrey Dana qui avec sa meilleure moyenne de spectateurs par copie de la semaine entre directement dans la cours des grandes. Il est évident que le casting de folie et la très belle campagne classique centrée sur de l'affichage, un peu de web et des avant-premières initiée par Wild Bunch a porté ses fruits au sein d'une semaine pourtant marquée par un net reflux des entrées au globale : 2 730 422 versus 4 millions la semaine dernière. Avec un tel départ et si le bouche à oreille est positif (le taux de satisfaction est de 60% au sortir des salles) on devrait atteindre le million d'entrées... ou presque.

Par contre, du côté de chez la Warner, on ne doit pas trop se taper dans le dos en ce moment sinon avec un couteau. C'est que Edge of Tomorrow semble suivre le même chemin déceptif que Godzilla. Deux films qui ont essuyé les plâtres d'une stratégie marketing sur le digital qui se voulait audacieuse (d'autres la qualifieront de fainéante) en portant la quasi totalité du budget sur des média comme Youtube et Dailymotion. Résultat, une notoriété poussive pour ne pas dire quasi nulle sans compter une couverture presse tronquée par le Festival de Cannes. Il s'agit là pourtant de blockbusters qui sortent du lot et qui ne veulent pas surfer sur la vague des supers héros. Ou alors c'est peut-être là que se situe le nœud du problème. Enfin, si l'on jette un œil sur les premières semaines des deux derniers films avec Tom Cruise en tête de gondole, c'est à chaque fois un peu moins bien. Oblivion enregistrait en effet 598 132 entrées sur 574 copies et Jack Reacher 642 306 entrées sur 544 copies. De là à dire que la star est sur déclin...

La dernière entrée de la semaine est signée Pascale Ferran. La réalisatrice de Lady Chatterley qui avait surpris son monde en son temps en réalisant 421 952 entrées sur 75 copies (première semaine) ne réitèrera pas l'exploit ici avec Bird People. Ceci étant dit, la cinéaste diplômée de la FEMIS peut compter sur un public acquis à sa cause qui se déplace sur la durée permettant à quasiment tous ses films de s'imposer sur la longueur. Mais depuis 2006 les temps ont bien changé et la valse systématique des sorties hebdomadaires chassant sans pitié ceux qui ne s'imposent pas immédiatement pourraient ne plus lui permettre de réitérer ce genre « d'exploit » dans le temps. Wait and see.

Au-delà du Top 10, on est chagrin de noter que The Rover ne réalise que 33 955 entrées sur pourtant 127 copies. Métropolitan n'a pas su capitaliser sur Robert Pattinson et on remarque aussi qu'une couv de Première n'influence en rien les entrées d'un film. On rappellera enfin qu'Animal Kingdom, l'excellent premier et précédent long de David Michôd distribué par ARP, avait réalisée un total de 107 145 entrées sur... 39 copies.