Metro par effraction

Box-office français du 04 au 10 juillet 2012

Ça bricole gentiment cette semaine dans le BO. Le Lorax, la meilleure nouveauté, ne pointe qu'en troisième position et L'âge de glace 4 domine sans forcer une quatrième semaine d'affilée. On peut d'ailleurs s'étonner de la stratégie marketing d'Universal en cette occurrence. Certes Le Lorax bénéficie parmi ses créatifs d'une partie de l'équipe de Moi, moche et méchant qui avait cartonné en France. Certes Le Lorax a été un raz-de-marée aux États-Unis. Certes. Mais très franchement qui connait en France l'œuvre de Theodor Seuss Geisel dit Dr. Seuss ? Un auteur que tous les enfants américains apprécient depuis leur plus jeune âge. Et surtout pourquoi avoir attendu le milieu de l'été pour le sortir soit plus de quatre mois après celle orchestrée aux Etats-Unis. Le succès inattendu ? Un calendrier impossible à chambouler ? Et de retrouver pourtant le film à l'affiche dans 645 salles soit à 60 copies près (en moins), la même combinaison que pour Horton qui était jusqu'ici le dernier DA adapté d'une aventure imaginée par Dr. Seuss. Horton avait engrangé 1 672 006 entrées, ce qui n'était pas un franc succès, mais cela avait permis à la Fox de montrer tout de même son savoir faire marketing ne serait-ce qu'en le sortant durant les vacances du printemps 2008. Bref, autant le dire tout de suite. Si Le Lorax dépasse les 800 000 entrées, ce sera le bout du bout du monde comme on dit.

Sinon, on trouve les deux comédies françaises de la semaine qui, un peu en roue libre, assure tout de même le SAV des plages a contrario de Laurence Anyways (18ème - 30 726 entrées sur 53 copies) qui s'adresse très clairement aux laissés pour compte des grandes villes en mal de Melvil Poupaud femme. Pas un bon choix de fenêtre de sortie en tout cas pour MK2. Tout comme pour A.C.A.B. (27ème - 6 623 entrées sur 34 copies) que nous avons pourtant beaucoup défendu dans nos colonnes sans plus d'échos apparemment.

Au lieu de cela c'est Effraction qui rafle (un peu) la mise. Même si Cage et Kidman ont fait beaucoup mieux de par le passé, il faut croire que l'angle marketing adopté par Metro a été le bon : projection de presse pour happy few, une campagne promo très light... Bref moins ils en font et mieux se porte un film en fait chez eux. Plaisanterie (douteuse diront certains) mise à part, il est clair que le capital sympathie de Cage auprès du public français reste encore très élevé. Il va de toute façon en avoir énormément besoin au vu de la qualité toute relative du film de Schumacher.